只上华人影业助力刺杀小说家出海破圈陈翔曾春年陇南柳影虹高潮乐队

华人影业助力《刺杀小说家》出海“破圈”

原标题：华人影业助力《刺杀小说家》出海“破圈”

文｜李霆钧

｜姬政鹏

2021年春节档，CMC Inc.华人文化集团公司旗下华人影业在新春佳节带着奇幻视效大片《刺杀小说家》登陆全球影院。尽管目前海外电影市场受疫情影响仍然严重，但华人影业在保证安全的情况下，结合各地区实际情况和政策，将影片尽可能带到了可以起到重要的推动作用更多地区的大银幕上，让全球观众有机会进入影院，感受由百分百中国特效团队打造出的奇幻大片。

横跨三大洲全球多地区同步发行

海外零时差过“大”年

《刺杀小说家》海外发行覆盖了美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、柬埔寨、马来西亚、韩国等多个国家和地区， 是近年来海外同步上映规模最大的华语影片。在海外疫情较严重的地区，华人影业同步在汽车影院安排了排片，更多海外观众能够在保证安全的前提下观影。

影片同时也在中国澳门和中国台湾地区进行同步上映，值得一提的是， 《刺杀小说家》是首部同步登陆中国大陆与中国台湾地区影院春节档的华语影片。接下来，作为中国电影工业化的代表作品，《刺杀小说家》还将陆续登上更多地区的大银幕，让全球观众可以在影院近距离探索电影打造出的“东方奇幻世界”，向全球市场呈现中国电影“新力量”。与此同时，华人影业已经开始布局影片海外流媒体平台的上线和宣传工作。

为了让海外观众的观影体验也能达到极致，华人影业此次在海外地区同步上映多个版本格式，包括2D、 3D、VMAX、DBOX、IMAX-3D等，丰富的选择帮助放大了影片优势。

面向海外华人的宣传是华语影片“出海”的基础。 春节期间，华人影业与近百家当地华人媒体、社团、机构联合举办丰富的新年活动，结合影片与活动，营造属于全球华人的热闹“年味”：包括线上抽奖互动，线下同名剧本杀聚会等；并于大年初一在悉尼、墨尔本举办了《刺杀小说家》新春“拜大年”首映活动。

两地的首映场地分别选择在拥有南半球最大IMAX银幕的墨尔本博物馆和悉尼市中心的VMAX影厅进行，主题特别融合了影片“大”画幅、“大”制作、“大”场面的特色，让华人华侨同胞们可以在异国他乡一同迎接一个“牛气冲天”的新年。有观众邓萃雯激动地表示，“今年因为疫情回不了国，本来还觉得很遗憾！但是今天和大家一起看完电影后还是觉得很开心，在澳洲过了一个热闹的中国年！”

国际化创新宣传

让东方美学与中国故事迈向国际

《刺杀小说家》作为一部带有东方奇幻色彩的视效大片，具备了向海外本土观众“破圈”的基础。2020年戛纳电影节期间，华人影业就开始了海外市场的宣传布局，借由电影节加导演的影响力开启“破圈”第一步。节展期间，路阳导演在VARIETY (《名流》) 专访中率先预告了海外上映的计划，引起海外多个市场的重点关注。

在长达半年以上的海外宣传期间，华人影业团队针对影片进行了详尽的人群画像分析，结合影片的类型题材、故事情感、视效制作等方向的优势，准确找到电影在海外的潜在观影对象。

紧抓影片的高关注度卖点，有针对性地对所有宣传物料进行本土化定制，并借助多渠道、多场景、多形式的推广，深入本土市场，重复触达目标人群，联合海外多地区进行宣传互动，为影片进行舆论和话题的一步步造势；广泛与海外的主流媒体、相关行业垂直媒体、院线、影评人和KOL等渠道合作，进行口碑营销，运用海内外热点话题引发多轮关注，为影片打造完整的线上传播矩阵。

此次《刺杀小说家》的海外宣传采取了许多不同的新“玩法”，比如定制海外专属版本周边礼盒、与头部社交媒体红人合作开箱视频、当下流行的Reaction视频、全发布海外音乐推广曲、与米其林厨师异业合作美食直播等创新的宣传方式，打破华语影片在试件最大长度 400mm可根据客户要求海外宣传的传统模式，通过特定人群实现影响力的“逐步破圈”。

影片在海外上映后，主流电影行业五月天媒体包括Screen Daily（《每日银幕》）, Variety（《名流》）, CBR和The Au Reviews（《澳村影评》）等，都对电影给出了非常高的评价。目前，《刺杀小说家》的烂番茄新鲜度达到89%。

《刺杀小说家》不仅在海外口碑上获得了一众好评，在许多地区的开画规模与成绩也获得了突出的成绩。其在美国、加拿大两地开画规模超过130间影院，覆盖超过110座城市。受当地疫情管控，北美地区尚有部分城市暂未开放电影院，但随着后续政策开放，华人影业将在第一时间安排更许巍多影院的上映。同时， 本片也是春节档期间在大洋洲上映规模最大的华语片，共超过70间影院廖大森开画，当日票房冲到澳新地区同期开8.试样尺寸：如图画所有影片第一。

“我们很荣幸能够将《刺杀小说家》这样一部优秀的中国电影作品带给全世界的观众, 也很感谢导演与片方在海外发行工作中对我们的支持。华语电影走出去，任重而道远，但可以看到在大家的努力下，市场的天花板越来越高，这离不开行业每个人的支持，我们也相信接下来的路会越走越宽。” 华人影业国际发行总监祝冉华表示。

据悉，该片现正在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、中国澳门以及中国台湾热映中。影片即将于3月11日在马来西亚，3月24日在柬埔寨，4月14日在韩国登陆大银幕。还将在日本、拉美、中东、非洲、俄罗斯、欧洲等地区陆续上映。

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