只上一位资深制片人崩溃背后传统影视公司与主流名师三强东方米蒂高晓松小山z

一位资深制片人崩溃背后：传统影视公司与主流视频平台决裂撕开版权剧困境

原标题：一位资深制片人崩溃背后：传统影视公司与主流视频平台决裂撕开版权剧困境

与爱腾优的谈崩，使得《若你安好便是晴天》成为了近几年首部在一线卫视播出却无缘主流视频平台的作品，这一场制播之间的“开撕”，暴露了怎样的行业现象，又带来怎样的启示？

文 | 小铃铛

3月19日，制片人杨利在个人微博发布长文《我喜欢这个世界公平正直的样子》，直指爱优腾三大视频平台联合低价打压其新剧《若你安好便是晴天》。而在3月17日，也就是该剧正式在东方卫视首播的当天，该剧官方微博发布公告称，《若你安好便是晴天》将独家在晴朗剧场上线。

由此，这部爱情剧在版权费上与三大平台正式谈崩，该剧目前以分集付费的形式在晴朗APP播出，3元一集，6元三集，观众要追完这部45集的剧总共需要花费90元左右。就播出情况来看，反响不容乐观。而此次谈崩，也使得 《若你安好便是晴天》成为了近几年第一部在一线卫视播出却无缘主流络视频平台的作品。

杨利此般发文，字里行间可见其愤懑与不甘，透露着与平台“决裂”的决心，是什么让这位从业二十年的制片人选择“自杀式自救”？在视频平台自制剧大行其道的邳州今天，传统版权剧出路在哪里？

资深制片人的辛酸独白

杨利是个典型的在电视台霸主时代成长起来的“传统影视行业从业者”。公开资料显示，杨利于1990年毕业于华中科技大学系，并于1992年考入武汉有线电视台，在总编室担任节目购买工作。1998年，舒鸣她从武汉电视台出走，创立了发行公司“武汉好风文化传播有限公司”，之后又逐步渗入电视剧制作，2014年加入金英马影视。

迄今为止，杨利担任制片人和发行人的国产电视剧集有18部500余集，代理发行的海外电视剧有20多部500余集，代表作主要有《女人的颜色》《双刺》等。

20年的影视行业从业经历让杨利对《若你安好便是晴天》信心满满，“我坚信它一定是这个春天最治愈人心的暖暖故事，绝对超过现在播出的百分之八十评级为S为A却沉没得无声无息、毫无水花和营养的自制剧、定制剧”。

从制作周期来看，这部剧是确确实实花费了心血的。2019年一整年，杨利都一心扑在项目上，所有的时间和精力都用在了拍摄现场，剧组人员在一起的创作氛围俞振飞也很理想。杨利在接受媒体采访时表示，这部剧倾注了她三年心血、投资超过一亿元。

《若你安好便是晴天》发布会现场

如今该剧的络发行却命途多舛，根据杨利的说法，《若你安好便是晴天》作为版权剧，优爱腾三大视频平台只愿意联采，并开出了20万一集的低价。双方直至剧即播出之时仍未达成共识，无奈在自家紧急开发的APP上播出。而3元一集、6元三集的定价遭到了友 “卖这么贵谁看”的嘲笑与抵制。 不难想象，这部需要单独下APP才能络观看的付费剧，更多地来要靠演员粉丝来买单。

对于APP播出的收费机制，杨利直言，“肯定回不了本”。 据业内匿名人士粗估，投资约1.8亿的《若你安好》若未能上线视频平台，将导致约1.2亿的亏损。如此遭遇，让这位资北京市化学工业研究院深制作人背水一战，发出了这篇彻底与视频平台割裂的长文控诉所谓“视频平台的垄断”。杨利还把自己的微博昵称改为了“影视圈个体户杨利”。

同样身陷囹圄的视频平台

曾几何时，电视台风头无几，剧集出品方和制作方更多地考虑电视台的喜好与要求，版权剧单集价格动辄破千万，视频平台在购入版权上花费的成本占总成本的大头。 而如今随着视频平台的崛起，线上点击量成为衡量一部剧反响的更重要的参考，此类台播出的版权剧营收越来越依赖视频平台。

对于视频平台来说，剧集主要可分为自制剧、定制剧和版权剧三大类。近两年，视频平台整体风气为缩减版权剧采购预算，将更多精力与预算放在平台自制剧上，平台自制剧占比和分量都已超越了版权剧。制作方也更为青睐平台自制剧，以保证项目能稳妥上线。

然而，站在视频平台的角度来看，他们的日子也并不好过。 尽管在会员营收和广告营收上多次创新和试水，近几年来三大一线视频平台并未摆脱亏损的局面。

在此运营困境下，视频平台致力于寻找破解困境之良药。相比于平台自制剧，版权剧往往与视频平台的审美标准与主流用户需求有一定差距， 尤其是《若你安好便是晴天》这“目前样题材和阵容都亮点乏善可陈的中体量剧来说，若完全遵循电视台的制作逻辑，对视频平台的会员拉新、品牌塑造效果较小，在低回报率的驱使下，此类版权剧逐渐沦为平台的末端剧。

杨利曾坦言自己早前确定与东方卫视达成合作，但是并没有与视频平台有过多的交常见的液压万能实验机是手动操作涉。由此也似乎可以推测，杨利公司所制作的这部以都市情感和较为新鲜职业为卖点的剧，更多地迎合了早前电视台的购片标准，与视频平台的要求确实不大相符。

制播“开撕”是谁之过

枪响之后，没有赢家。

杨利以这样的方式表达对当下影视市场的不满，用惨烈这个词有些过，但实在是做出了巨大的牺牲，也有不少人钦佩她的勇气和决心。另外一方面，对视频平台来说也并非毫无影响。梳理一遍事件，我们不禁发问，这一场制播之间的“开撕”究竟谁之过？

对于这一事件，几乎没有人肯定杨利和剧方对这部作品倾注的心血，但是也不能忽略这位传统制片人和影视公司发力方向上的偏差。据杨利所说，《若你安好便是晴天》这部剧从2017年就开始筹备了，受很多原因影响直到2019年7月才开机。三年的筹备期加上再三年的制作期，对于瞬息变幻的影视行业来说，热点和潮流已经变了一波又一波，该剧是否还能击中当下观众的口味，是要打个问号的。

该剧简介显示，《若你安好便是晴天》讲述了傲娇工作狂钻石级单身男唐明轩与元气满满的萌新中国风设计师之间逗趣又清新的浪漫爱情故事。如此类似于“霸道总裁爱上我”的设定对当下的观众来说，明显是缺乏吸引力的。

从杨利本人身上，可以看到的是传统制片人特有的坚韧与扎根精神，同样难以忽视的是这一群怀有热忱的传统影视从业者与互联主导的新文娱消费市场的脱节。

2018年杨利带着开机的项目与平台制作人联系，当对方得知是卖给电视台的剧时，就以“非平台自制剧、定制剧范畴”为由将购买播出版权一事推辞掉，而杨利抱着“再等等”的心态向着用一年时间把剧做好再给平台商议。而当下的影视市场，视频平台的重要性可想而知，初期与其缺少沟通也一定程度上造成了今天的尴尬局面。

而从平台来讲，杨利的决然发文并呼吁行内人士对头部视频平台垄断的现象发声和抵制，一定程度上引发了行内外人的思考。编剧汪海林就此事发博承德称，“实际上，卖出天价的平台自制剧很多质量更差”，“剧的质量另外开个话题说，咱就说说垄断行吗？”

此前，汪海林曾在《观天下讲坛》谈到投资人，“怀念煤老板，从不干预我们创作，除了要求找女演员外，没有别的要求”，“最差的是互联企业有很多他的想法，大数据啊，各种流量啊，大ip啊，越来越离谱。”

由此似乎可以看出影视圈内创作者与视频平台之间的矛盾。在头部视频平台占据市场大份额之时，自然而然掌握了最大的话语权，俨然成为影视行业的风向标。 在平台为缩小成本降低风险而大幅开发自制剧疆土的同时，行业规则也在悄然发生变化。编剧、制片人等创作者越来越需要了解视频平台的购剧标准和用户审美偏好，一腔孤勇者难免成为市场的牺牲者。

如今，我们不能说谁一定是错的，然而双方若都能多一份理解，似乎场面不会这么糟糕。对于传统制作者来说，多一点对大环境的了解，对于平台来说，多一点对非自制剧的包容，也许氛围会好很多。

而对于版权剧来说，在此大环境下，似乎难以避免竞争上的劣势。然而对日渐严苛的观众而言，创意与品质始终是最大的竞争力。为此，版权剧若能在扎根现实的基础上，发挥传统制作人的工匠精神，辅之以适宜的运营手段，在视频时代依然能拥有广阔的生存空间。毕竟，版权剧引爆市场的案例不胜枚举，单就过去一年，《三十而已》《安家》等版权剧的火爆来说，头部版权大剧的强势力量都无法被平台和市场忽视。返回搜狐，查看更多

：

如何调理小儿脾胃虚弱积食
孩子流鼻血是怎么回事
劳损
腱鞘炎用什么药效果好